Programatik reklam, pazarlama endüstrisinde uzun süredir konuşulan bir konudur. Ancak programatik aslında ne işe yarar? Ve geleneksel görüntüleme pazarlamasından nasıl farklıdır? Programatik reklamda başarılı olmak için bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.
İÇİNDEKİLER
Programatik Reklam Nedir?
Programatik reklam, medya satın alma işlemleri için otomatik teknoloji ve algoritmik araçları kullanır. Programatik terimi, reklam alanında reklamların nasıl alınıp satıldığı süreci ifade eder. Programatik reklam, otomasyon kullanımıyla daha geleneksel medya satın alma yöntemlerinden farklılık gösterir.
Bu, reklamların doğru kişiye, doğru yerde ve doğru zamanda sunulmasını sağlamak için birçok kullanıcı sinyalini analiz eder. Programatik, farklı programatik satın alma türlerinin bu kategorinin altında sıralandığı bir şemsiye olarak düşünülebilir.
Programatik ve Görüntü Reklamlar Arasındaki Fark Nedir?
Programatik ve görüntü reklamları karıştırmak, özellikle Google'ın otomatik ve gerçek zamanlı teklif yeteneklerinde attığı adımlarla kolaydır. Ancak programatik ve görüntü arasındaki en büyük fark şudur:
- Programatik, reklamların nasıl satın alındığına odaklanır.
- Görüntü, reklamların nasıl göründüğü biçimine odaklanır.
İkinci büyük fark, reklamları platformlar arasında satın alma yeteneğidir. Görüntü reklamları genellikle belirli bir reklam ağı içinde reklam yerleştirilirken, programatik reklam, sell-side platform (SSP) ve demand-side platform (DSP) gibi farklı platformlarda reklam envanteri satın almayı mümkün kılar.
Programatik Reklam Platformları
Otomatik teknoloji, yıllar içinde önemli ilerlemeler kaydetmiştir. Birçok programatik platform türü bulunmaktadır. Üç ana platform türü şunlardır:
- Sell-Side Platform (SSP): Ad impressions'larını yayıncılara gerçek zamanlı olarak satma imkanı tanır. Bu platform, hem DSP'leri hem de reklam değişimlerini içerir.
- Demand-Side Platform (DSP): Bu platform, reklamverenlere birden fazla platformda reklam envanteri satın alma imkanı sunar.
- Ad Exchangers: Bu, SSP'lerin reklam envanterini DSP'lere ilettiği mekanizmadır. DSP'ler, reklam fiyatlarının bu envanterin rekabetçiliğine bağlı olarak değiştiği bir reklam değişimine bağlanır.
Farklı platform türlerini tanımak için, her kategorideki bazı önemli oyunculara bir göz atalım. TEKLİF ALIN
Sell-Side Platforms
- Google Ad Manager
- Amazon Publisher Services
- OpenX
- Google AdMob
- Yahoo Ad Tech
- TripleLift
- PubMatic
- Verizon Media
- Xandr (Microsoft)
- Index Exchange
- Sovrn
- Magnite
- Media.net
- Criteo
Demand-Side Platforms
- Display & Video 360 (Google)
- The Trade Desk
- Amazon DSP
- LiveRamp
- Adobe Advertising Cloud DSP
- StackAdapt
- Amobee
- Yahoo Ad Tech
- AdRoll
- Basis (formerly Centro)
- RhythmOne
- Choozle
- BrightRoll
Ad Exchangers
- Xandr (Microsoft)
- Verizon Media
- OpenX
- PubMatic
- Google Ad Exchange
- Index Exchange
- Magnite
- Smaato
Tüm reklam değişimleri eşit değildir. Yayıncıların seçenekleri dikkatlice araştırması ve hedeflerine uygun platformları seçmesi önemlidir.
Programatik Reklam Maliyeti Nedir?
Basitçe ifade etmek gerekirse, programatik reklam, bütçenizin izin verdiği kadar maliyetli olabilir. Küçük işletmelerin programatik teknolojilerden faydalanamayacağı yaygın bir yanılgıdır, ancak bu yanlıştır. Programatik reklamlar genellikle bin izlenim başına maliyet (CPM) temelinde satın alınır. CPM'ler genellikle 0.50 ila 2.00 dolar arasında değişir. Ancak CPM'ler, rekabetçilik gibi faktörlere bağlı olarak çok daha yüksek olabilir.
Bu faktörleri içeren bir liste gibi konular hakkında daha fazla bilgi için devam edin:
- Hedef Kitle
- Teklif Stratejisi
- Bütçe
- Yaratıcı ve Varlıklar
- Yerleşimler
Programatik reklam, pazarlama stratejinizi optimize etmenin ve hedef kitlenize daha özgü reklamlar sunmanın etkili bir yoludur.
Programatik reklamı pazarlama stratejinize dahil etmenin birçok faydası bulunmaktadır. İşte bazı önemli avantajlar:
Geniş Kapsamlı Kitle Erişimi
Programatik reklamın belki de en büyük avantajı, büyüme ve ölçeklendirme yeteneğidir. Programatik, çeşitli platform envanterinin bol olması nedeniyle kitlelere ulaşmak için en etkili yoldur.
Verimli ve Düşük Maliyetli Farkındalık
Erişimi genişletme avantajıyla bağlantılı olarak, programatik günümüzde mevcut olan en maliyet etkili reklam türlerinden biridir. Yukarıda bahsedildiği gibi, programatik reklamlar genellikle bin izlenim başına maliyet (CPM) temelinde satın alınır ve CPM'ler genellikle 0.50 ila 2.00 dolar arasında değişir. Küçük bir bütçe ile bile pazarlama dolarlarınız, hedef kitlenize ulaşmak ve ürün veya hizmetinizin farkındalığını artırmak için oldukça etkili olabilir.
Gerçek Zamanlı Veri ve Analiz
Programatik platformlar, gerçek zamanlı teklif verme sistemine dayandığı için reklamverenlere neredeyse gerçek zamanlı veri sunma avantajına sahiptir. Bu neden önemlidir? Gerçek zamanlı veri, daha hızlı kararlar almanıza ve dönemeçlere girmenize olanak tanır. Ayrıca sizi reaktif değil, proaktif bir modda tutar.
Birinci ve Üçüncü Taraf Verilerini Kullanma Yeteneği
Programatik reklamın bir başka avantajı da reklamverenlere sunulan veri segment türüdür. Örneğin, reklamverenler, sahip oldukları birinci taraf verilerini güvenli bir şekilde yükleyebilir ve bu kişilere doğrudan, gerçek zamanlı teklif sinyalleri kullanarak hedefleme yapabilirler. DSP'ler ayrıca reklamverenlerin birinci taraf verileri yoksa hedeflemek için seçebileceği birçok üçüncü taraf segmente sahiptir. Reklamverenlerin kullanabileceği bir diğer üçüncü taraf veri türü, kendi müşterilerinin benzerlerini bulmak için kendi birinci taraf verilerini üçüncü taraf veriye dönüştürmelerine olanak tanıyan lookalike hedef kitleleridir. Bu yol, mevcut müşterilere benzer yeni müşteriler bulma kapısını aralar.
Çoklu Cihaz Kampanya Stratejisi
Programatik reklam genellikle bir farkındalık taktiği olarak görülse de, sadece son tıklama başarısına bakan şirketler genellikle programatik reklamın gerçek potansiyelini göz ardı eder. Programatik bir çapraz cihaz kampanyasına nasıl uyum sağlar? Anahtar, kullanıcılara programatik reklamlar aracılığıyla ilk farkındalığı yakalamaktır. Muhtemelen bir kullanıcı, bir marka ile ilk etkileşimden sonra bir ürün veya hizmeti satın almayacaktır. Bir kullanıcının ilgisi çekildiğinde, bu kullanıcıya ilk reklamla olan etkileşim veya bağlamına dayalı olarak diğer platformlarda yeniden pazarlama yapma yeteneğiniz olacaktır. İlk etkileşimden sonraki satın alıma kadar olan bu veriyi birleştirmek, programatik stratejinizin başarısını belirlemenin anahtarıdır.
Programatik Reklam Tipleri
Programatik reklamın farklı türleri bulunmaktadır. Bu türler, genellikle programatik reklam platformlarından ayrılmalıdır. Programatik reklam türleri, bir reklamverenin reklam envanterini nasıl satın aldığına ilişkindir. En yaygın dört tür şunlardır:
Gerçek Zamanlı Teklif Verme (Real-Time Bidding)
Bu tür teklif verme, reklam açık artırmalarının gerçek zamanlı olarak gerçekleştiği tüm reklamverenlere açık olan bir türdür. Bu aynı zamanda "açık pazar" olarak da bilinir.
Özel Pazar Yeri (Private Marketplace)
Bu teklif, yayıncıların sınırlı sayıda reklamverenle anlaşmalara sahip olduğu bir ortamda gerçekleşir. Bu web siteleri, arzulanan reklam alanı nedeniyle genellikle prim fiyatlar sunar.
Tercih Edilen Anlaşmalar (Preferred Deals)
Daha az bilinen bir programatik reklam türüdür. Reklamverenler, reklamların özel veya açık pazarda sunulmadan önce reklam noktalarını seçer. Bu aynı zamanda "spot alım" olarak da bilinir.
Programatik Garantili (Programmatic Guaranteed)
Tercih edilen anlaşmaya benzer, ancak açık artırma teklifi yoktur. Yayıncı ve reklamveren, reklam envanteri için sabit bir fiyatta anlaşırlar.
Programatik Reklam Örnekleri
Programatik reklamlar çeşitli şekil ve boyutlarda gelir. Programatik reklamları kullanmanın güzelliği, içeriği seçtiğiniz hedef kitleye özelleştirmektir. İşte birkaç iyi uygulanmış programatik kampanya örneği:
Amanda Vakfı
Amanda Vakfı, Los Angeles bölgesinde faaliyet gösteren kar amacı gütmeyen bir hayvan hastanesi ve barınak kurtarma kuruluşudur. Amanda Foundation, risk altındaki barınak hayvanlarının son günlerinde bir ev bulmalarına yardımcı olmak için bir kampanya oluşturdu. Özellikle konum, demografi ve tarama davranışı gibi programatik sinyalleri kullanarak, belirli hayvan görüntülerini izleyici kitlesine özelleştirdi. Bir kullanıcı büyük köpeklerle ilgileniyorsa, onlara küçük köpekler yerine büyük köpeklerin olduğu bir banner reklam gösterilirdi. Görebileceğiniz gibi, mesajlar ve görüntüler, bireyin davranış ve ilgi alanlarına özelleştirilmiştir.
Kaynak: searchenginejournal.com
Geico Sigorta
Muhtemelen bir Geico reklamının bir versiyonunu görmüş veya duymuşsunuzdur. Ancak Geico'nun size yönelik farklı reklamlar düşündünüz mü? Geico, TV reklamları, web sitesi banner reklamları, sosyal medya reklamları ve daha fazlası gibi reklam formatlarını kullanarak gerçek bir çoklu platform farkındalık kampanyası oluşturuyor. Marka, içeriğini platforma, hedef kitle ve demografilere göre dikkatlice seçer. Reklamları o kadar popülerdir ki, Geico web sitesinde kullanıcıların favori reklamlarını izleyebilecekleri bir kaynak sayfasına dahi sahiptir.
Sonuç olarak, Programatik reklamın temelleri ve avantajları, mevcut programatik stratejinizi yönlendirmenize veya yeni bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir. Her platformun işlevselliğini ve özelliklerini anlamak, programatik başarınızın kritik bir bileşeni olacaktır.
